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913之后又看919 江苏卫视树在线狂欢节新标杆

更新时间:2021-10-24

  实力从来不是靠说的,而是靠做的。仅在短短一周时间内,江苏卫视就欲用两大“在线狂欢节”,以“电视+电商”的方式撬动商业能量。9月13日结束的《星厨驾到》第三季总决赛收官夜,江苏卫视以全新互动玩法打造“首届馨厨9.13美食生态狂欢节”,不仅收视勇夺第一,且一举创下“一个小时,一万台馨厨冰箱”的销售奇迹。

  惊喜还在期待发生。9月19日晚9:19,由江苏卫视重磅打造的“919乐迷狂欢夜”,将在北京通过现场直播的方式和观众见面。这台主打未来感和科技感的晚会,以明星表演、游戏互动、整点战报为主要板块,邀请当红娱乐明星、奥运体育健儿、大IP主创共同度过一个边看边买的全民狂欢夜。

  随着互联网的迅速发展以及媒介融合的不断加快,积极有效的“台网联动”是亟待突破的方向。其中,“电视+电商”已成为在线狂欢节的新宠模式,江苏卫视接连发力,收效可期。

  9月13日,江苏卫视在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上,创新《星厨驾到》第三季总决赛全新互动玩法,打造“首届馨厨9.13美食生态狂欢节”,以“节目播出+直播销售”的创新方式,让《星厨驾到》收获52城收视率0.73%、同时段排名第一成绩的同时,不断放大美食诱惑的长尾效应,诞生了“一个小时、一万台馨厨冰箱”的销售奇迹,无疑成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。

  如果说913是一次率先发力的小试牛刀,那么由江苏卫视重磅打造的“919乐迷狂欢夜”,则是品牌电商希望加码一线卫视能量,撬动更大可能的一次强强联手——继618、双11之后,919能否成为异军突起的“第三级势力”?

  值得关注的是,电商节所标配的“狂欢夜”的特色,是集娱乐和购物于一体,在欣赏一台高品质、超阵容、强创意的直播晚会的同时,观众可以突破手机小屏和电视大屏的界线,切身参与到体验丰富、实惠不断的购物狂欢之中。9月19日晚上9点19分,这台持续整3个小时的晚会,将由江苏卫视双方平台共同直播。有了913的成功预热,919已是蓄势待发。

  为了制作好这台电商+电视的“狂欢大爬梯”,江苏卫视此次动用最强制作力量,晚会由打造了多档跨年演唱会和《端午金曲捞》的王希团队坐镇“919乐迷狂欢夜”,集中了从创意、到内容及舞美的白金阵容,为一流品质保驾护航。

  江苏卫视整合平台资源,立足于《蒙面歌王》、《原来是金曲》、《盖世英雄》等王牌音乐节目,邀请其中的人气歌手、实力唱将加盟。此外,江苏卫视将充分发挥在以往各类晚会中集聚的明星力量,力争让多位江苏卫视的晚会老友重回919狂欢夜的舞台。

  迄今为止,江苏卫视已经先后试水过跨年档、新年档、元宵档、端午档等极具创意度、观赏性、影响力的品牌晚会。在深耕“晚会+”模式的过程中,晚会互动性和观众参与度也蒸蒸日上。值得一提的是,从以往电视台操盘、广告商冠名赞助的方式不同,“919档”作为江苏卫视举办的一台互动盛会,也将成为江苏卫视“晚会+”系列中第一场真正意义上的全民互动狂欢。

  晚会负责人表示:“江苏卫视的这台晚会,希望把919做成一个品牌活动。919不仅仅要在网络上有影响力,和大众化的电视平台上产生发酵,和消费心理和消费心理密切勾连,形成新的电商狂欢品牌。因此,919晚会是一次积极的尝试。”

  近日在引起业内广泛围观的一篇文章中,作者引用权威数据指出:“电视广告存在惊人的长期效果,电视平台对品牌长期塑造的效果更好已经不是新闻,无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度方面,电视广告都具备绝对优势。”

  电视作为覆盖范围最广、影响程度最深的媒介形态,在所有影响企业品牌的因素中,依然首屈一指。来自CSM媒介研究2016年1—5月所有被调查城市的收视调查数据显示:电视观众规模基本维稳,且电视观众的实际收看时长也一改颓势,达到近年来的峰值——255分钟。从2016年观众结构特征方面来看, 25—54岁观众占总体观众的51.5%,是整个电视收视市场的中坚力量。此外,年轻观众亦有所回升。有观点认为,这或是传统电视媒体积极转型升级,用“TV+”拥抱“互联网+”的积极成效。

  以强大的内容集群为基础,江苏卫视在今年实现了三大纬度的全线攀升:优众正增长、观众逆生长和年轻化战略。在满足传统收视人群欣赏喜好的基础上,多个以85后和90后为目标的综艺、热剧接连上档,受众年轻化和活跃度不断创下新高。“919乐迷狂欢夜”之所以顺利促成,也和江苏卫视的平台调性和业界实力密不可分。

  对于电商平台而言,与电视台的合作是一次高效的推广实验;对于观众而言,两方媒介资源的整合和两方平台优势的融合,嫁接大屏小屏的能量,必将带来一场消费养成的狂欢。继913之后,“919乐迷狂欢夜”会创下又一个“电视+电商”的奇迹吗?让我们拭目以待。

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